概要

電通デジタルの独自調査により、生活者の普段の購買行動の約5回に1回が、購入直前の偶然の「出会い」によって感情が動き、当初予定していたものとは別のブランドを選択している「偶発購買」の実態が明らかになりました。   

本資料では、SNSや店頭での偶発的な接触が購買を左右するメカニズムを解明。ブランドの知名度やシェアに依存せず、生活者の新しい「発見」を生み出すことで選ばれるための戦略を探究しました。 

 

• マーケティング観点で「偶発購買」からみる、現代の生活者心理とは？ 
• ブランドの知名度やシェアを問わず、市場で新たな勝機をつかむための視点 
• 偶発購買マーケティング3つのアクション 

 

 [2026/5/20公開]