概要

電通デジタルの独自調査から、Z世代の約5人に1人が、購入直前の「出会い」によって直感的に即決している実態が明らかに。本白書では、高額商材すら“衝動買い”するZ世代特有の消費メカニズムを探究します。

• なぜ「コスパ・タイパ重視」の彼らが高額商材を即決するのか？
• コーポレートブランド（企業発信）からユーザーブランド（生活者発信）へ。文脈はどう変わっているのか？

Z世代の「ブランドを編集する」視点を捉え、衝動を再現性ある戦略へと変える実践ポイントを、具体的なデータとともに解説します。

[2026/8/19公開]